论文关键词：移动通信市场竞争结构市场不道德差异化 论文概要：中国移动通信业从独占经营到寡头独占经营的发展过程中，其市场竞争不道德是有所不同的通过分析中国移动通信业市场竞争结构，运用经济学理论和博弈论理论研究在有所不同市场竞争结构中企业的竞争不道德，明确提出了移动通信企业运用非价格竞争手段实行差异化营销的策略，就是将价格竞争逐步改变为以产品差异、产品质量、及服务等居多的多样化竞争；明确提出了实行品牌战略的对策建议、 中国的移动通信市场于是以处在从垄断市场结构向寡头独占竞争市场结构转型期，由于我国移动通信业长年的独占经营缺少有效地竞争，造成移动通信企业的市场营销能力缺少，营销手段注重价格竞争．而价格竞争虽然不利于资源的拟合配备和社会福利的促进，但同时过度的价格竞争也造成了企业特别是在是新的转入企业盈利能力严重不足．所以，使移动通信企业充分认识有所不同市场竞争结构特征和竞争主体竞争不道德特征，进而采行科学的市场营销策略不利于我国移动通信业在大大改革中一方面强化企业市场竞争能力，处置好企业间的竞合关系，另一方面促进社会福利，最后超过移动通信业改革的目的． 1移动通信业市场竞争结构分析 1999年2月，国务院通过中国电信重组方案，将原本的中国电信总局一分成四，正式成立了经营相同电话业务的中国电信集团公司、经营移动业务的中国移动通信集团公司(以下全称中国移动)、经营无线寻呼的国信寻呼公司和经营卫星通信业务的中国卫星通信集团公司．1999年5月，将国信寻呼公司并人中国联通。 2001年1月，中国联通作为我国唯一经营CD—MA移动通信网络运营商月竣工覆盖全国的CD—MA移动通信网络并开始放号． 在此期间，国务院减缓了我国电信运营体制改革步伐，要求拆分中国电信集团公司为南北两部分．南方部分正式成立中国电信集团公司，北方部分正式成立中国网络通信集团有限公司．容许两个集团公司在对方经营区域建设本地电话网和经营本地电话业务． 累计2002年底，移动通信业经过l0多年的改革和发展，已竣工了世界上最大规模容量的GSM、CDMA数字移动通信网，移动电话的普及率超过l5％，移动电话用户总数超过1．9亿．在移动通信业已可行性构成了中国移动公司和中国联通公司的竞争格局．从世界各国电信业的改革发展历史看，通信业发达国家都经历了从独家独占经营到寡头独占经营的两个市场竞争结构发展阶段，而寡头独占是目前和将来的主导市场竞争结构． 我国自1994年7月国务院批准后重新组建中国联通公司，超越了中国移动通信业独家独占局面，理论上构成了市场占有者中国移动(原中国电信)与新的转入者中国联通的新竞争格局．但累计2001年底，，我国移动通信业务总收人为1617亿元中，中国移动业务收入占到总收入的78．8％，中国联通仅有占到总收入的21．2％，中国移动业务收入增长率为18．5％中国联通业务收入增长率为44％；我国移动用户总数为1．5亿中，中国移动占到71．7％，中国联通占到28．3％．从以上数据分析由此可知，在19952001年期间，中国联通公司收益占有率和用户占有率仍然并未超过20％，移动通信市场还并未构成实质性竞争格局，所以市场结构仍视作独家垄断市场结构．2002年以后，随着新的转入者中国联通的收益份额和用户份额皆远超过20％，我国移动通信市场构成双寡头独占的市场竞争结构．所以我国移动通信业市场竞争的时间分界线是2001年底．市场竞争结构的区分就是指两方面展现出出来的．首先，新的转入者的市场分额超过了经济理论20％标准；其二，政府逐步放开了资费政策管制，标志着资费的”不平面”管制已完成了历史使命，同时标志着移动通信资费标准将从政府定价向市场定价改变． 2双头垄断市场竞争分析 2001年以前，我国移动通信市场还并未构成实质性竞争格局，政府对移动通信企业采行了”不平面”管制，即给与了新的转入企业中国联通一系列政策上的扶植，如移动通信“双8腰”资费优惠政策(入网费、月租和基本通话费是标准资费的8腰)，同时政府强化了移动市场资费政策管理．在此期间由于资费价格的差距，中国联通用户发展很快平均值增长率比中国移动低30％，收益增长率低20％． 2002年至今，随着各种资费价格套餐的发售，移动通信市场的价格竞争愈演愈烈，由于双方都采行了”针锋相对”的价格政策，所以两个企业都面对着“交错”的市场需求曲线．价格的市场需求弹性变大造成价格竞争对双方用户发展数量减少的比较起到渐渐弱化，而过度的价格竞争造成追加用户中低端用户比例很高，用户结构再次发生显著变化．由于我国移动通信企业现行的体制和机制还将持续一段时间恒定，所以中国移动与中国联通都没退出”针锋相对”政策的理由，但移动通信企业运营企业都不应确切地认识到全然的价格竞争手段有利于企业长年平稳地发展，从价格竞争向网络竞争、服务竞争改变的营销策略是我国移动通信企业将来发展之路． 2．1卡特尔和串通 移动通信企业不存在着”规模经济”的明显特征和低固定成本(网络投资)、较低边际成本的特点，随着用户数量的快速增长，固定成本被分摊，即单位成本递增，边际成本完全为零(比较固定成本而言)．在非常宽的一段时期内，边际成本曲线坐落于平均值成本曲线之下，所以移动通信企业呈现出收益递减现象．根据经济理论当价格相等边际成本时社会福利函数仅次于_2，但由于移动通信企业边际成本大于平均值成本，所以企业将经常出现亏损；又根据经济理论当边际成本相等边际收益时企业利润最大化，但由于移动通信企业的收益与成本的特点，此时的产量是企业亏损仅次于的产量．移动通信业成本包含与收益的特点造成了“定价难题”． 在寡头独占的行业，企业间的白热化竞争往往造成价格下降和利润增加．因此两家企业在政府政策容许的范围内，展开串通按独占或相似垄断价格水平定价，防止白热化的价格竞争．虽然在串通协议中的市场拆分和利益分配等条款的确认上不存在很多艰难以及政府政策回应不道德的容许程度，但顺利的串通对两家企业的利益都有益处，所以两家企业都有串通的意愿． 朴实一般性，串通的移动通信市场可视作垄断市场结构J，假设结为的卡特尔以利润最大化的产量Q为决策变量，移动通信市场需求方程为P=n—bQ，平均值成本为C，则边际收益是MR=d了。
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